深度报道|那些被删掉的广告词揭示着美容美妆行业的大转变-网上下注平台

 新闻资讯     |      2021-08-05 01:02
本文摘要:像时尚产业一样,美容护肤领域也在流行病中发生了变化。规则已经被重写,市场和消费者也适应新的正常情况。 从去年开始,在大美容护肤领域的投资几乎每隔季度 - 大鱼吃小鱼,强势更强; 第一中国已从流行病中恢复过来,继续持续全市场灌浆,中国已成为第二大化妆品消费市场,这是去年仅次于美国的第二大化妆品消费市场。此外,中国政府的政策绿灯从欧洲和美国坚持“零残忍,非动物实验”品牌,也让这些品牌尚未进入中国市场,随时与国际巨头合作 ,当地的中国商品在一起。蛋糕。

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像时尚产业一样,美容护肤领域也在流行病中发生了变化。规则已经被重写,市场和消费者也适应新的正常情况。

从去年开始,在大美容护肤领域的投资几乎每隔季度 - 大鱼吃小鱼,强势更强; 第一中国已从流行病中恢复过来,继续持续全市场灌浆,中国已成为第二大化妆品消费市场,这是去年仅次于美国的第二大化妆品消费市场。此外,中国政府的政策绿灯从欧洲和美国坚持“零残忍,非动物实验”品牌,也让这些品牌尚未进入中国市场,随时与国际巨头合作 ,当地的中国商品在一起。蛋糕。由于流行病提高了公众对健康和安全和社会主题的关注,消费者已经改变了购物决策因素的地球变化。

被忽视或“故意忽视”的一些问题已成为消费者的新焦点,例如种族歧视,多包容文化,可持续概念。从品牌的自发性发展越来越清楚的品牌,删除一些误导和歧视的广告促销,美容产业真正意识到消费者的购物行为不再简单“买买”他们关注更多的社会主题和 他们的社会责任。在中国市场已成为全球美容产业的土地,各国政府介绍的一系列法律法规也开发了更激烈的健康方向竞争。

如何适应中国的这些新规则以及如何让自己得到中国消费者的认可,将是这些品牌所面临的共同挑战。最近,联合利华从其产品包装广告中宣布了“正常”一词,作为“积极美女”愿景和战略的一部分。删除“正常”一词,联合利华没有数字化人体,身体,比例或肤色的品牌广告,并增加广告的数量来显示没有代表的各种组。

Unionan Ceo Alan Jope说:“删除”正常“这个词不是普遍的药,但我们认为这是迈向更包容美容定义的重要一步。“本系列旨在促进和倡导包容性举措,其实基于在早期的化妆品行业对化妆品行业进行的全球调查。该调查结果表明,使用“正常”来描述头发或皮肤将使大多数人感到被排除在外。

70%表示,产品包装和广告上的“正常”一词会产生负面影响,尤其是18至35岁的人,这一比例攀升至80%。调查还表明,55%的人认为将被排除在外的美丽和护理行业。此外,超过一半的受访者表示,在购买产品之前,它将更多地关注公司到社会问题的地位。

消费者对公司的社会责任正在增加,美容行业必须重新审查他们的包装和广告表达是否符合当前的社会思维。Alan Jope说:“千年代和Z一代希望看到公司可以实现绿色发展目标。“United Lili表示,数据表明,被认为是”绿色发展目标“的品牌在2020年的其他品牌中的两倍多。

晴朗的Jain,Unilipa美容和个人护理说:“很明显,人们越来越意识到影响我们的思想和感受的错误标准,因此他们要求该行业成为更广泛的定义。“在去年6月的”黑人生命物质“运动期间,联合利华宣布了”公平“的品牌”公平&可爱“这个词,推动了公司的包容性文化,并”致力于所有肤色。“。

公平和可爱的联合利华不是第一个组。同时去年6月,美国约翰逊&约翰逊集团停止了两种无论是无划伤的美白产品,以应对世界的多种族歧视运动。

约翰逊&约翰逊集团也表示,“我们拥有我们美白产品的名称和宣传,提到白皙的皮肤优于用户天然肤色,这不是我们最初想要表达的,健康的皮肤是一种魅力。” 立即,6月26日,法国化妆品巨头L'Oreal集团宣布整个夜皮产品将删除广告,“白白”,“白色”,“明亮的白色”。L'Oreal伴随着种族运动的兴起,以及消费者对外表的抵抗,“包装的美”和“多美”思维在全球范围内传播。

在中国,美容产业的广告宣传也经历了变化,发展规范化方向。2018年,一个美丽的化妆店询问了我们在微博的La Mer海蓝色谜团的产品介绍,称其产品没有“奇迹维修”的效果。

在这方面,La Mer海蓝色谜团公司estee劳德上海贸易有限公司公共关系发言人回应“考验表明海蓝的谜语可以改善干燥的皱纹,提供修复和保湿,以促进自然修复。Max Huber博士的故事是私人体验。

“我终于不能这样做。去年12月,#Chanel发出虚假广告,在微博热门搜索上被罚款20万#,触发广泛关注。据悉,香奈儿(中国)贸易有限公司宣布两家产品在其广告中宣布了美白祛斑效果,并“香奈儿灯收集好夜间的另一台化妆机”,事实没有含有雀斑代理使用使用使用。

Chanel Face Cream在2019年12月,L'Oreal(中国)有限公司在重庆一家百货商店公司发布广告:“法国生物中,8天,皮肤就像一名新生, 弹性,半透明,源自源头和谐,奇迹水肌肉基地,无论年龄,无论皮肤状态,8天的皮肤就像一位新生,明星被爱,人们见证了8天, 皮肤问题解决了,68800人目睹了皮肤带来皮肤的奇迹水......“由于广告词夸张使用商品,L'Oreal(中国)有限公司被命令停止和罚款 20万元。BIETHERM参与广告,有一个良好的化妆品牌,而且有一个着名的锚李继琪。去年6月,由于“李嘉琪独家商店”推广虫害销售,它指的是其相关的基础,但它无法提供相关的基础,因此产品已被删除,李嘉琪持有 49%。

上海化妆电子商务有限公司已于上海崇明区市场监管管理额为10000元。近年来Philiphead Shampoo的美容仪也是虚假宣传。这些价格很高,数千元的家用化妆品甚至成千上万美元声称他们可以达到“反老”,“V-Face”,“紧致”,“深沉的清洁”,“进口精华” “和其他效果。

美容仪器的真实性促进了真实性和疑问,但烧伤的负面消息经常发生。从2021年1月1日起,正式实施“化妆品监管管理规定”。第43条规定:“化妆品广告的内容应该是真实的和合法的。化妆品广告可能无法明确或暗示产品具有医疗效果,不得包含虚假或误解。

如果你不欺骗,误导消费者。“这篇文章实际上只重申了广告法的相关规定。

因此,化妆品广告的监管规范实际上是按照”广告法“。在一定程度上改变了化妆品监管管理法规的引入,这将不可避免地影响化妆品广告的监督监管。除了监督化妆品广告之外,国内化妆品行业规范还为更为发展的道德。

中国国家药物管理局发布的最新文件表明,中国将于5月1日起,中国将免除对进口普通化妆品的动物测试,这符合全球美容产业所倡导的“零容忍”概念。随着这项政策的逐步降落,国内美容护肤市场的竞争将更加激烈。

早些时候,它已经完成了中国市场的初步试验品牌,在Tmall International,如Aesop,Lush,Body Shop等,并且在不久的将来最快将在中国开放。它是AESOP,预计今年第四季度将在上海开设第一家商店。中国消费者在AESOP商店的理解和期望也在发生变化。

由于新冠流行病的爆发,公共卫生意识完全升级。“疫情后时代的美好机会”在基科和灵吉技术方面表明,在讨论流行病之前第四位的美容化妆,“健康和安全”的动机(仅占7.2%) 第一个在流行病后的第一个地方,占该流行病的第一个“成本绩效”的第一个“成本绩效”,在第二个中只有13%。

CBNDATA和L'Oreal源发出的“流行后版皮肤护理书”也表明,在流行病后,消费者在“产品安全”中具有显着提高,“产品效率”,“产品成分”,并将更多地需要更多 皮肤科医生和专家意见,而不是美容化妆,朋友推荐,美容购物指南和其他渠道。在这样的环境中,“自然党”和“自然派对”和“自然党”和“自然党”,更喜欢非毒性的护肤护理正在上升。根据阿里妈妈发布的“2020美国化妆行业特色群体报告”,“成分党”美容消费年增长100%,这是行业的2-3倍。他们的搜索条件主要与角色词和效果有关,以及最关注的反感和防晒。

在成分上,它们更喜欢植物组分和小型专业组分(如Sequmy酸)。对于品牌来说,他们更倾向于购买化妆品牌,特别是要查看品牌的关键或有一个品牌的研究。无保管护肤品搜索热量持续上升,代表概念“不包括有害物质,零伤害,无毒”清洁美容,开始。第一个金融商业数据中心(CBNDATA)在中国的“2020东方谷蓝皮书(化妆品行业)”中显示,45%的女性面部护肤用户计划使用天然或草药原料来改善皮肤。

中国消费者期待着一个更健康的美容行业。消费者更追求真实性和安全性,他们越来越有价值,有关部门也不断产生更多完整的行业规格。在不断增长的背景下,中国的化妆品行业正在走向健康。

WWD写入Eva Liang Comminition Edit Nion Image源网络。


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